“Estamos
vivendo um círculo virtuoso, que conduzirá o
turismo brasileiro a ser reconhecido internamente como aquilo
que realmente é, um grande promotor de desenvolvimento,
com geração de emprego e renda em todo território
nacional”. Com esta frase o presidente da Embratur (Instituto
Brasileiro de Turismo), Flávio Dino, agradeceu a apoio
recebido dos membros do Conselho Nacional de Turismo, que
definiu como uma boa representação da parceria
público-privado do turismo. A 34ª Reunião
do Conselho Nacional de Turismo, último encontro do
colegiado este ano, aconteceu em 15 de dezembro, em Brasília
(DF).
Dino fez um breve balanço das ações realizadas
pela Embratur em 2011. Entre os números apresentados,
o presidente ressaltou a participação do Brasil
em 46 feiras internacionais de turismo, e as mais de três
mil matérias sobre o Brasil publicadas em países
da América do Sul, América do Norte e Europa.
Além disso, a campanha publicitária da Embratur
foi veiculada em 15 mercados internacionais. “Finalizaremos
2011 com todas as metas previstas no Plano Aquarela cumpridas.
Teremos o melhor ano do turismo internacional, ultrapassando
a marca dos 5,4 milhões de turistas e US$ 6,4 bilhões
em entrada de divisas”, detalhou Dino.
Segundo o presidente, os resultados alcançados no turismo
internacional são fruto das parcerias público-privadas,
representadas naquele momento por todos os membros do Conselho
Nacional de Turismo, hoje integrado por 71 conselheiros, entre
representantes do governo federal e dos diversos segmentos
do turismo.
Planos para 2012
No próximo ano, o Instituto Brasileiro de Turismo irá
focar suas ações em 17 mercados, os 15 principais
emissores (Argentina, Chile, Colômbia, Paraguai, Peru,
Uruguai, Alemanha, Espanha, Estados Unidos, França,
Reino Unido, Itália, Holanda, Portugal, Bolívia),
além de Canadá e México.
O Brasil estará presente, inicialmente, em 23 feiras
de turismo no exterior. Ainda segundo Dino, a Embratur irá
focar os eventos mais importantes e representativos. A primeira
será a BTL (Bolsa de Turismo de Lisboa), que acontece
entre os dias 29 de fevereiro e 4 de março, em Lisboa,
Portugal. “Teremos uma participação diferenciada,
fazendo com que Portugal seja visto como uma plataforma de
negociação em todo o mercado europeu”. Nesta
mesma feira, o novo estande brasileiro será lançado.
“Com layout altamente tecnológico, com mais cores,
painéis de LED, o novo projeto terá área
para gastronomia e o Espaço Copa”.
Ações de marketing e publicidade
Outra novidade para 2012 da Embratur será o lançamento
da nova campanha publicitária, no encerramento dos
Jogos Olímpicos e Paraolímpicos em Londres.
A campanha terá o Brasil como protagonista mundial
e a cultura como diferenciador. “Também pretendemos
lançar uma ferramenta que vai integrar a Embratur com
o apoio a comercialização. Vamos unir a rede
social Facebook ao site TripAdvisor, permitindo que as empresas
possam fazer anúncios e veicular suas ofertas e promoções.
A ferramenta será lançada em fevereiro, em um
evento no Rio de Janeiro e Nova York, nos Estados Unidos”.
EBTs
Segundo o presidente da Embratur o edital de licitação
para a instalação de 13 EBTs (Escritórios
Brasileiros de Turismo) ainda será lançado este
ano. Serão três nos Estados Unidos, dois na América
do Sul, um na Ásia, e os demais nos principais mercados
emissores de turistas europeus.
Os EBTs funcionam como unidades avançadas de promoção,
marketing e divulgação de produtos e destinos
turísticos brasileiros no mercado internacional. Dino
explicou que, por meio da Embratur, as atividades dos EBTs
são focadas na parceria e no relacionamento com os
principais agentes econômicos responsáveis pela
emissão de turistas em cada país. “O principal
objetivo é promover e anunciar o turismo brasileiro
nos mercados específicos, além de oferecer alternativas
que contribuam para a consolidação da imagem
do Brasil como um atrativo e competitivo destino turístico”.
Reestruturação de programas
Durante a reunião do Conselho Nacional de Turismo,
Flávio Dino também falou sobre a reestruturação
de programas já existentes na Embratur. “Seja a Verba
Descentralizada, lançada em 2004 pelo ministro Walfrido
dos Mares Guia, que está sendo repactuada com o Fornatur
(Fórum Nacional dos Secretários e Dirigentes
Estaduais de Turismo) ou a Verba Descentralizada Municipal,
que está sendo formatada em parceria com a Anseditur
(Associação Nacional dos Secretários
e Dirigentes de Turismo das Capitais e Destinos Indutores)”.
Outro programa que será formatado será o de
Apoio a Voos Fretados, que visa complementar a malha aérea
comercial. De acordo com Dino, os incentivos são realizados
há alguns anos, mas agora, será lançado
um edital de chamamento público para 2012, cumprindo
o marco legal que foi recentemente editado pela Portaria Interministerial
507, de 24 de novembro. A medida regula os convênios,
os contratos de repasse e os termos de cooperação
celebrados pelos órgãos e entidades da Administração
Pública Federal com órgãos ou entidades
públicas ou privadas sem fins lucrativos.
Para finalizar sua participação, o presidente
da Embratur ressaltou que a união de esforços
entre as iniciativas pública e privada, sobretudo no
turismo, é o melhor caminho para que resultados exitosos
sejam alcançados. “Acreditamos que juntos, poderemos
contribuir para que o país figure entre as maiores
economias do planeta, alcançando um patamar superior
a 1% da economia turística mundial”, ponderou Dino. |
